// Мы советуем

В период кризиса особую значимость приобретают новые, нестандартные, креативные подходы к рекламу и маркетингу. Типография Авес представляет свой новый проект «П9: Профессиональное Полиграфическое Продвижение в Период Перемен и Переоценки Подходов к Процессу Продаж».

Креатив как средство от «кризисной коммодизации»

«Наступило время для новых идей и креативного мышления. Вставайте со стула и делайте что-то новое… Если мы не сможем обеспечить клиентов единственным, что им от нас нужно – креативом – у рекламной индустрии нет будущего».
          — Боб Хоффман, директор рекламного агенства Hoffman/Lewis

«Если вы будете пассивным во время кризиса, вы потеряете ваш бренд уже в настоящем и тем более в будущем. Если же вы хотите сохранить свой бренд и усилить его, тогда вы не имеете права просто спрятаться и выжидать. Вы должны удивить всех своими решительными действиями!»
          — Томас Гэд, основатель компании Brandflight

Известный факт: какими бы ни были ваши товары или услуги, во времена кризисов для большинства потребителей на первый взгляд выходит единственный критерий выбора: низкая цена. Другие факторы — при всей их важности — теряют свою значимость. Любой продукт, вне зависимости от его особенностей, начинает превращаться в commodity –типовой потребительский товар, отличающийся от аналогичных лишь ценой.

Хорошо, если ваш продукт и раньше предлагался по сверхпривлекательным ценам. Но что делать, если это не так, и ваша бизнес-стратегия основывается на других преимуществах? Срочно менять её и искать пути кардинального снижения стоимости? Или «окуклиться», перейти в режим гибернации, и, пытаясь сохранить силы и средства, дожидаться конца кризиса? А удастся ли дожить до этого момента?

Пассивность – слабейшая из возможных стратегий. Делать что-либо всегда лучше, чем не делать ничего. Невзирая не трудности, несмотря на спад и неопределённость —

пора действовать.

«Хотя многие компании во время кризиса ощущают нехватку средств, у них всё же остаётся возможность победить в борьбе за рынок. Сегодня — более чем когда-либо — необходима креативность. Будьте смелее, идите на риск. Выбор самого безопасного пути – это, возможно, не выбор вообще».
          — Рори Сазерленд, вице-президент Ogilvy Group UK

«Сегодня возможности рекламной индустрии безграничны, если перестать концентрироваться на производстве рекламы — и начать обеспечивать клиентов настоящими, дерзкими, креативными идеями».
          — Джефф Грэм, директор агенства Crispin Porter + Bogusky

Специалисты по маркетингу и рекламе единодушны —  в сложных экономических условиях именно креатив становится главным средством выживания для большинства компаний. Дифференциация с помощью нестандартной рекламы и маркетинга – это единственное, что можно сегодня противопоставить неизбежной и очень опасной «коммодизации» рынка.

В период кризиса или рецессии, когда конкуренция за потребителя становится ещё напряжённее, стандартные сценарии продвижения товаров и услуг перестают работать. Только новые, яркие и необычные рекламные идеи способны привлечь новых и сохранить уже имеющихся клиентов.

Кризис заставляет потребителей пересматривать свои привычки, а иногда и стиль жизни. Это наилучший момент для того, чтобы привлечь внимание к Вашему бизнесу и бренду, увеличить свою рыночную долю или выйти на новые рынки. И сделать это поможет яркая, необычная, креативная коммуникация с потенциальным заказчиком или покупателем.

Но креативные рекламные решения обычно имеет два недостатка, существенно ограничивающие их доступность. Они а) дороги и б) длительны в разработке и воплощении. Но не всегда. Всё-таки он существует —

экономный и быстрый креатив.

 «Как часто сегодня вам приходится слышать от маркетолога: "Отличная идея, но в этом году у нас нет для неё бюджета"? Разве не должен он вместо этого сказать: "У нас всегда есть бюджет для рекламы, которая работает"?.».
          — Сет Годин, вице-президент Yahoo!

«Сегодня успех обеспечит яркая креативная идея. Она позволит сэкономить на рекламном размещении, поскольку для запоминания потребуется меньшее количество контактов с сообщением».
          — Андрей Баранников, генеральный директор агентства SPN OIgilvy

Суть нашего проекта проста. Мы решили создать оригинальные полиграфические решения для конкретных сегментов бизнеса, причём разработать их таким образом, чтобы после адаптации к фирменному стилю заказчика они были полностью готовы к использованию.

Основу каталога П9 составляют интереснейшие изделия: бумажные калькуляторы, или вольвеллы. Это чрезвычайно оригинальные рекламные носители. Нестандартное размещение информации, удобство использования, возможность наглядно воспроизвести большой объём данных – всё это вызывает интерес и привлекает внимание потенциальных покупателей или заказчиков.

Наш креатив действительно экономен. Мы не рекламное агентство и не дизайн-бюро – мы производственная компания и зарабатываем деньги прежде всего эксплуатацией машин, а не продажей идей. Так что, делая заказ, вы платите нам за производство, а идеи получаете в комплекте, в качестве комплексной услуги. Более того, мы типография полного цикла, и все работы по заказу выполняем сами — это тоже благоприятно сказывается на стоимости проекта.

Оперативность – ещё одно существенное преимущество проекта П9. Концепция каждого изделия полностью разработана, и мы можем в кратчайшие сроки адаптировать его к вашим задачам и требованиям. Доработка оригинал-макета занимает не более 2-3 дней, производство — 7-10 рабочих дней или даже быстрее (для заказов объёмом до 30 тысяч экземпляров). Это позволит Вам создавать быстрые, оперативные рекламные кампании.

Другой важный фактор – надёжность. Мы работаем на на полиграфическом рынке уже более 15 лет и накопили огромный опыт в производстве сложной и нестандартной печатной продукции. Вы можете быть уверены, что любое изделие из нашего каталога работает так, как нужно. Мы до мельчайших нюансов изучили технологию разработки и производства всей предлагаемой продукции.

У вас есть возможность убедиться в том, что всё сказанное выше – правда. Зайдите на сайт http://p9.printing.ru. Там вы найдёте подробный каталог с подробнейшим описанием каждого изделия. Мы постарались сделать всё, чтобы вы смогли познакомиться с продукцией П9 как можно ближе: помимо изображений, на сайте есть видеоролики и флэш-презентации. Вы даже сможете сами покрутить диски наших бумажных калькуляторов!

Сайт p9.printing.ru позволяет рассчитать стоимость любого изделия для нужного вам тиража и тут же отправить заказ на изготовление.

Ну, а если увиденного на сайте будет недостаточно, просто позвоните или напишите – и наш менеджер приедет к вам в офис и преподнесёт в подарок красивую папку, содержащую все изделия каталога П9.

Пришло время мобилизации. Наступил Период Перемен. Необходимы новые Подходы, в том числе, и к Процессу Продаж. Мы очень надееся, что наш новый проект окажется для Вас по-настоящему Полезным.